郑州SEO优化：官网搜索框正在给搜索引擎批量生产重复页

官网上的搜索框是给访客用的，这个没毛病。但它搜出来的那些结果页，只要能被打开、能被访问，就等于给搜索引擎开了一个会自动扩容的地址池：访客搜一个词，站上就多一个网址；搜一万个词，就多一万个。这些网址里绝大多数正文只有一串标题，跟原页面高度重复。我们做郑州SEO优化诊断时有个固定动作——先看后台索引量涨的那部分到底是什么页面，多数情况下涨的是搜索页，不是产品页——这是郑州网站建设交付里最容易被放过的一处结构问题。

这件事麻烦的地方在于，它不报错、不掉线，后台也不会有任何提醒。碰上网站收录没排名，大家习惯去查关键词、查标题、查内容，很少有人会想到，自己站上有一批页面本来就不该存在。

这些地址是自己长出来的

站内搜索的常规做法是：一个表单提交，结果页按关键词生成地址，比如 /search/?q=防水材料。这个设计对访客是必要的，问题出在三个地方。

其一，结果页模板里没有 noindex。搜索引擎爬到这条地址，看到的是一个正常的 200 页面，标题写着「防水材料 搜索结果」，正文是二十条标题链接，于是照常收录，还觉得这页挺规整。做郑州网站制作的人如果没在模板里写这一行，后面就得花几倍时间去清。

其二，站内那些「热门搜索」「大家都在搜」的标签，被直接写成了链接。蜘蛛顺着点一遍，一批关键词地址就全进了它的发现队列。有些站甚至在文章正文里嵌「相关搜索」的标签云，一次能放出五六十条。郑州做网站的外包项目里，这类标签云常是模板自带的，交付时没人留意。

其三，结果页没有任何限制。搜不到东西的时候，地址照样生成，页面照样返回 200，正文只有一句「没有找到相关内容」。这类页面在搜索眼里叫软 404——状态码是成功的，内容是空的。这类页面一多，整站的抓取质量评价会跟着往下走。

代价不只是多收了几页

第一笔是抓取预算，这也是郑州SEO优化里最不显眼的一笔成本。搜索引擎每天来一个站，能抓的页数是有限的，跟站点规模、更新频率、服务器响应速度都有关系。一个两千页的站，一天可能只被分到几百次抓取。如果这几百次里有一半花在搜索页上，真正的产品页、文章页就得排队，甚至排不上。前几天写过一篇讲内页一篇都没进索引的，其中一条原因就是抓取预算被参数页耗掉（见内页没进索引的五个原因），那个案子的元凶就是站内搜索。

第二笔是重复内容。搜索结果页的正文，本质是把别的页面的标题拼在一起，它跟原页面重复，跟同类搜索页也重复。同一种内容占了两个地址，权重就在两个地址之间摊。郑州企业官网建设做完一年，不少站的权重还摊在几十个地址上收不拢，回头看，一半是这类页面造成的。

第三笔是数据失真。索引量涨了，看着像好事；但涨的是空壳页，业务页一个没动。网站收录没排名的站，十有八九在这个数字上被误导过一次，拿它去做判断，后面的预算、内容、改版决策全是歪的。百度索引量低这个信号，有时候不是量少，是量的结构不对——数量在涨，有价值的页面没涨。

五分钟判断自己有没有这个问题

不用装工具，搜索框里就能查。

第一步，在搜索引擎里敲 site:你的域名 inurl:search（有的站是 inurl:?q=、inurl:keyword、inurl:wd，几个都试一下），看返回多少条。几十条以上，基本可以确认。第二步，在自家站上搜一个几乎不可能有结果的词，比如「测试一二三四」，看地址栏变成了什么，页面返回的是不是正常内容。空白页也是 200，那就是软 404。第三步，在搜索资源平台的抓取诊断里抓三条搜索页地址，看返回码和页面大小，几 KB 的那种就是空壳，这类页面在百度索引量低的站上最常见。

第四步是把这几件事串起来跑一遍：site: 看收录结构、inurl 看参数页、intitle 看标题模板、减号排除品牌词看真实竞争面。这套方法之前单独写过（见搜索框里给官网做体检），一个下午能把整站翻一遍，比看任何报告都直接。

处理顺序：先堵源头，再清存量

顺序很关键，反过来做等于白做。这套动作不属于技术活，郑州SEO优化做到后面，拼的是肯不肯一处一处收。

第一步，模板层给结果页加 noindex,follow。注意只加在结果页模板上，别动全站模板——每年都有站因为一次全站 noindex，把几百个页面从索引里清空，恢复要几个月，这种事故我们接手过两次。第二步，robots.txt 里屏蔽搜索路径，写成 Disallow: /*?q= 这一类。这里要说清楚：robots 只挡抓取，不挡索引。已经收了的地址，它还会在结果里显示，只是没摘要。所以这一步是省抓取，不是清收录，必须和第一步一起做，单做没用。这条规则最好在郑州网站设计阶段就定下来，改版时照抄一遍就行。

第三步，把搜索结果页从 sitemap 里剔掉。不少 CMS 图省事，把站内所有能访问的地址一股脑塞进 sitemap，参数页也在里面，等于每天主动上报一遍。第四步，站内那些「热门搜索」标签别做成链接，或者给它们加 rel=nofollow；更干净的做法是做成按钮走表单提交，压根不产生地址。第五步，存量清理。加完 noindex 之后，得等引擎下次抓到才会摘，通常几周到两个月，同时可以在资源平台提交一批要删除的地址。站改过版、搜索路径换过的，旧地址记得 301 到新地址，别直接放死。

搜索框本身还有正面的用法

站内搜索的后台日志，是一个免费的关键词库。访客在搜索框里敲的词，是他自己组织的说法，比词库里买的词更接近真实问法，做郑州SEO优化和长尾关键词布局，最缺的就是这种东西。这里有两个用法值得说。

一是搜不到结果的词，就是内容缺口。连续一个月有人搜某个词、每次都搜不到，这页内容就该补上去。长尾关键词布局真正的落点在这儿，不在首页堆词——一个内页承接一个具体问法，比首页塞十个词管用。二是搜得最多的词，是当前分类页该往前排的词，把它放进标题和第一段，比凭空想准得多。

另外，0 结果页别做成一页白。给三条替代路径：相关分类、热门内容、直接联系入口。这一页是访客最容易走掉的地方，做好了能捞回来一部分。做郑州网站设计评审时，我们一般会把 0 结果页单独截一张图看，因为它最能暴露一个站有没有认真想过访客会怎么走。

同一类问题还有几个，一并处理

站内搜索只是「参数生成页」的一种。郑州企业官网建设做完，站上这类地址往往比正文页还多。同一套逻辑下还有：分类页的筛选参数（?color=red&size=2）、排序参数（?sort=price）、分页（?page=37）、打印页（?print=1）、按日期归档的日历页。判断标准只有一条——同一个内容，是不是有第二个地址。有，就按上面五步处理，一个模板一个模板地过。

分页这块单独展开过（见分页正在吃掉抓取预算），思路和搜索页几乎一样：该收的收，该断的断，别让同一份内容散成一堆地址。内链优化做到后面你会发现，一半的工作量不是加链接，是减地址——郑州做网站的人常说要把站做「厚」，但厚度指的是内容，不是地址数量。

落到郑州本地企业身上

郑州本地客户里，带站内搜索的多是有产品库的行业：建材、机械配件、食品原料、五金。这类站页面本来就多，参数页一放开，索引结构很快乱掉。郑州网站建设做到这一层，拼的已经不是页面数了。我们做郑州网站制作交付时，检查清单里固定有这么一条：交付前把站内搜索、筛选、分页三类地址各点一遍，看返回码、看有没有 noindex、看 sitemap 里有没有。这一条花十分钟，能省掉后面半年的返工，也归在内链优化的清单里——它管的是地址之间怎么连。

河南卫民信息科技有限公司的技术团队始于 2010 年，办公室在郑州市中原区陇海西路 98 号院 5 号楼 805 室，服务过全国数百家企业。这些年看下来，索引结构干净的站，通常不是页面最多的那批，而是交付时就把规矩定死的那批。

手上的站如果不确定，最简单的动作是：现在打开官网，搜一个不存在的词，看一眼地址栏和页面。这一眼比读十份报告都快。想让我们帮着过一遍，也可以从郑州网站建设的服务范围对起来。