郑州SEO优化：外包大半年，这份月报到底该看哪几个数

上个月一位在郑州做建材的老板把外包团队发来的月报转给我看，十几页，截图很漂亮——某某关键词百度第一、某某关键词手机端第一。我顺手问了一句：百度统计后台最近三个月的自然流量是多少？他答不上来，翻了半天说，好像跟半年前差不多。这就有点尴尬了：排名图一张张都在涨，生意却一点没动。后来他找我们做郑州网站建设，说的第一句话是：最难受的不是钱花了，是不知道钱花在了哪儿。

这种事在我们这行不算少见。郑州SEO优化这个行当里，"做过了"和"起作用了"中间隔着很长一段路，找我们做郑州SEO优化的企业主，大多坐在办公室里看不到全貌，只能靠服务商递过来的那几张图做判断。今天这篇我想换个立场写——不站在服务商这边讲方法论，而是站在掏钱那一方，说说一份月报该看哪几个数、哪些图看着热闹其实说明不了问题，以及你自己花十分钟就能核对的三个动作。

一份月报，先看有没有这四组数

我们接过不少半路转过来的项目，客户手里攒着几十份月报，真正有用的信息其实就四组。第一组是收录量与索引量，百度搜索资源平台里"普通收录"和"索引量"两条曲线，这两个数不往上走，后面的排名都是空的，企业反映网站收录没排名，十有七八卡在这一步。第二组是关键词排名分布——不是"第一"这种单点，而是有多少个词进了前五页、多少个进了前三十，分布比单点诚实得多。

第三组是自然流量，也就是不花钱、从搜索结果进来的访客，看趋势不看绝对值——做过郑州企业官网建设的企业都清楚，这一项最能反映真实变化。第四组是来源词，客户到底搜什么词进了你的站，这份名单最能说明长尾关键词布局有没有踩在点上。四组数凑齐，一个月的活大概就能看明白了。只给排名、不给后面两组的月报，我一般建议客户直接问回去。

顺带说一句，这四组数里的任何一组，都不是靠"这个月我们做了什么"这句话能替代的。做了动作是一回事，数据有没有动是另一回事。

三张看着热闹的图，其实说明不了什么

第一张是排名截图。随手截一张"某某词第一"很容易，换台设备、换个城市、甚至换个浏览器都可能不一样，个人账号的搜索历史还会干扰结果。规范的做法是把词表列出来，标清楚哪些词、在第几页、用哪个工具查的、什么时候查的。

第二张是"曝光量涨了三倍"这类曲线。曝光只说明你的页面被展示过，跟有没有人点完全是两回事。有些词曝光很大，但全是跟业务无关的词，点进来的人既不咨询也不停留，这种量涨得再多也换不来订单。郑州做网站这行里，看这类数据的第一件事就是分清哪部分是冲着业务来的。

第三张是"本月更新文章12篇"。产量和收录是两码事，很多站文章一直在发，收录却一动不动，问题多半出在网址和栏目结构上，不在产量上。真正该问的是：这12篇里收了几个页面，带来的自然流量又是多少。收不进去，写得再勤也白搭。

三个动作，你自己十分钟能核对

服务商说什么都可以商量，数据本身不会撒谎，所以最省事的办法就是自己动手看一眼。

第一个动作，在百度搜索框里敲 site:你的域名，看结果页给出的收录数量，隔两三周看一次，看的是趋势不是绝对值。顺手再搜几个你的核心词，看看第一页里有没有你、有没有同行，别光看别人报上来的表。

第二个动作，登录后台里的百度搜索资源平台，看抓取频次、抓取异常和索引量三条线。抓取频次突然掉下来，通常是服务器不稳或者页面被误拦；出现大量抓取异常，这个页面基本就进不了索引。做郑州网站建设、郑州网站设计这行，服务器稳不稳、有没有被误拦，直接决定收录的节奏。这个动作我们自己每周都会扫一遍，发现有站出现百度索引量低的迹象，当天就去查是不是被挡了。

第三个动作，打开百度统计，看"来源"里的搜索来源和"搜索词"。这份数据是从用户行为直接记下来的原始记录，改不了，最可信。想更细一点，可以看我们写过的搜索词报告怎么反推选题，拿来跟月报上的词表对一对，往往能看出差别。

合同里最好提前写清的三件事

一是数据口径。收录数按哪个平台算、关键词排名按哪个工具查、统计PC还是移动端、周期是按自然月还是滚动三十天，提前说清楚，后面才不扯皮。我们做郑州SEO优化，这几项都会落在合同附件的表格里，双方各留一份。我见过客户拿两个不同工具查出来的排名对不上，为这个争了两个月，双方都上火。

二是交付物清单。每月一份数据表加一份动作说明：这个月做了哪些事、哪些页面改过、下个月打算动哪里。只有结论没有动作的月报，多半是没干什么活。

三是账号归属。搜索资源平台、百度统计、站长工具的账号，从一开始就该挂在客户自己名下，服务商只是被授权查看。这是底线。换了服务商，历史数据能整套带走，不用从零开始攒。

有些事本来就慢，别按月催

也得替认真干活的那一方说句公道话：郑州网站制作不是速成的买卖，不是所有指标都能按月见效。新站从上线到被正常收录，观察期一般要一到两个月；地址改过、重定向做完之后，收录曲线会先掉一段再回升，这个过渡期常要两到四周；关键词从第二页挪到第一页，卡在某个位置磨很久也很常见。这些节奏我们在SEO效果预期那篇里写过，讲得比较直白。

反过来，如果有人开口就是"一个月保证上首页"，那基本可以直接结束了。这类承诺背后的做法，我在保证上首页那篇里拆开讲过，快排、泛目录、站群三条路，代价都留在了后头。

落到自己站上，先问五个问题

如果你手上正好有一份月报，懒得看那些图，直接问五个问题就行：这个月的索引量比上个月多了还是少了？收录的页面里有多少是真正的业务页，而不是标签页和翻页？自然搜索流量是涨还是平？进来的搜索词里有没有跟业务直接相关的？这个月具体改了哪几个页面？

五个问题对方都答得上来，说明这家至少在认真做事；答不上来，钱多半花在了看起来像SEO的事情上。验收这件事还得自己上点心，光靠对方报数，等于把主动权交了出去。我们接的郑州做网站项目，也会建议客户把这几张表自己存一份，时间久了就是一份能对比的历史。

内链优化和长尾关键词布局这类动作，验收起来也简单：要一份这个月新增的内链清单，再去百度统计里看这批被链到的页面有没有开始来流量。做了内链优化没来流量，多半是词选偏了，或者页面内容接不住；连动作清单都拿不出来，那就不用再往下聊了。郑州做网站这件事，说到底是自己的生意，多花十分钟核对，比事后追着要结果省心得多。

上面这些，其实就是我们给郑州本地企业做网站建设与SEO优化时，每月主动发给客户的几张表——不是为了让客户查岗，是我们自己也想知道哪些动作有用、哪些白折腾了。公司全称是河南卫民信息科技有限公司，技术团队始于 2010 年，办公地址在郑州市中原区陇海西路 98 号院 5 号楼 805 室，郑州网站制作、郑州网站设计这些活都在这个团队里做。手上正捏着一份看不明白的月报、不知道这笔钱还该不该继续投的企业，可以把月报和自己后台的数据截图发过来，我们帮你看一眼问题出在哪一层。

选服务商的时候容易被各种说法绕晕，我们整理过一份选型清单，可以先对着问几个问题。郑州企业官网建设、郑州网站建设、郑州SEO优化这几件事，落到最后其实是一笔账：钱花在看得见的地方，还是花在听起来很专业的地方。前几个月看不出差别的，半年后一般会差得很明显。网站收录没排名、投了钱看不到东西的时候，先别急着换人，把上面这四组数拉出来看一眼，答案往往就在里面。