郑州SEO优化：改版换了新网址，旧页面没做301，两年的收录排名全留在旧地址

网站改版或换了域名，别急着庆祝新站上线，先对着后台看三个信号：百度 site 一下旧域名，还挂着一大堆收录；新页面该有的排名迟迟没动静；老客户从收藏夹或者老链接点进来，落地的不是该到的页面。三个里中一个，八成是旧网址的 301 没做对。这件事我每个月都会处理几单，多数站不是没做跳转，而是跳转做成了「摆设」。今天把坑和补救步骤一次讲清。

301 和 302，一字之差，权重走向完全不同

301 是永久跳转，意思是告诉搜索引擎：旧地址永久搬走，权重逐步转到新地址。302 是临时跳转，搜索引擎的理解是「他还要搬回来」，于是收录和权重继续留在旧地址。很多企业站的跳转之所以是摆设，就是因为程序默认用的 302——技术上确实跳过去了，人眼看着也正常，但搜索引擎那边旧页面纹丝不动，新页面又因为「内容重复」迟迟不放收录，最后网站收录没排名，企业主还以为是新站不行。

除了 302，还有两种更隐蔽的写法：meta refresh 和 JS 跳转。这两种搜索引擎能不能正确识别，全看运气。给客户做郑州网站建设这些年，我验收跳转只认一条：用命令行看响应头，状态码必须是 301，Location 必须指向一一对应的新地址。浏览器里能跳不算数，蜘蛛眼里的跳转才算数。

四类最容易漏网的旧地址

第一类是 http 到 https。证书上线后，如果旧 http 地址没有整站 301 到 https，等于每个页面都有两个能访问的网址。这个坑我们在讲一页多网址权重摊薄那篇里展开过，这里不重复，只提醒一句：证书装完不等于完事，http 的收口要做。

第二类是 www 和裸域。带 www 和不带 www 都能打开，但互相没有跳转，收录和权重被摊在两个域名形态上。主域名要定一个，另一个全部 301 过去。

第三类最伤：改版后栏目和文章的地址变了。旧文章 URL 直接 404，靠长尾关键词布局攒了两三年的收录全废，百度索引量低就是这么来的。我们做郑州网站制作改版项目时，迁移前第一件事就是把全站旧地址导成清单，逐条映射到新地址，这张映射表比新站的设计稿还重要。

第四类是动态参数地址和伪静态地址并存。同一篇文章既可以通过?id=123 访问，也可以通过 /news/123.html 访问，两边都没跳转，收录就开始抽签。

补救五步，按顺序做

第一步，收集旧地址。来源有四个：改版前的 sitemap 备份、站长平台的收录列表、统计后台的来路页面、服务器日志里的蜘蛛抓取记录。四个来源交叉，基本能把旧地址捞全。

第二步，一对一跳转。旧文章地址 301 到对应的新文章地址，别图省事全部跳到首页。全跳首页等于告诉搜索引擎「那几千个页面都没了」，收录摘掉的速度比 404 还快。

第三步，只跳一跳。不要出现 A 跳 B、B 再跳 C 的链式跳转，每多一跳权重损耗一点，搜索引擎的容忍度也有限。映射表做好后检查一遍，确保每条旧地址一跳到底。

第四步，主域名收口。http 收口到 https、www 收口到定好的主域名，这两条是整站级的 301，在服务器配置里写一次就行，但必须写。

第五步，提交与申报。新站的 sitemap 重新提交，百度站长平台的网站改版或换域名工具也用上，能把收录迁移的周期明显缩短。做过郑州SEO优化的同行都知道，工具申报和裸奔的恢复速度差着几倍。

怎么验证跳转真的做对了

验证比做还简单，一条命令的事。命令行里 curl -I 加上旧地址，看返回：状态码 301、Location 指向对应的新地址，就算过关；看到 302 就回去改配置。再配合无痕浏览器点几个老链接，以及站长平台的抓取诊断，三关都过，跳转才算真做完。顺手把站内的链接也全改成新地址——内链优化如果还在往旧地址上链，等于站内自己给自己制造重复入口，这个细节漏掉的人非常多——我在郑州做网站这些年，见过的站内还在往旧地址上链的站，一抓一大把。

恢复周期，提前有个预期

301 做到位之后，收录通常几周内开始往新地址迁移，完整恢复一到三个月很正常，期间百度索引量低是正常波动，别慌着又去大改；之前那些网站收录没排名的页面，收录迁移完会陆续回来，长尾关键词布局攒下的排名也会跟着慢慢爬回去。我们团队 2010 年起就在做郑州企业官网建设，改版交付时默认把 301 映射表和验证命令写进交付文档，客户自己就能复查。之前写过一篇郑州网站设计的迁移保护清单，讲的是改版前后的整体动作，这篇算是把其中「跳转」这一件事单独拆开讲透，两篇配合着看。

如果你手上的站正打算改版，先把旧地址清单导出来再说；已经改完才发现收录留在旧地址的，越早补 301 损失越小。拿不准跳转写得对不对的，照上面的命令自己验一遍，比听谁说都可靠。